上映27天的《哪吒之魔童闹海》的票房终于有所降温。但大开外交媒体黄色，“哪吒潮”确实还没终局。小红书上，小学生们技俩cos土拨鼠桥段，异邦友东说念主纷繁上交“哪吒税”，“细节控”则从哪吒的皮肤纹理通盘扒到了二叔敖顺的底裤。
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从来莫得一部电影，上映快一个月了，还有这样多不雅众如斯“上面”。无论是从票房阐扬上，如故在全民有计划度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）都创造了史无先例的长尾效应。
饺子导演五年磨一剑的故事一经各人皆知了，精雕细琢的现实打磨是电影竣事“长尾”的前提。除此以外，电影口碑的灵验开释与传播亦然托举“长尾”的关键。
值得驻守的是，不同于以往的春节档爆款，《哪吒2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠捏久的、多维度、多元化的散点传播。电影票房坚挺的弧线走势，也印证了这少量——百亿《哪吒2》惟一没破的记录，是《唐东说念主街探案3》保捏的单日票房记录。
这种散点式传播的特质，在小红书体现得尤为明显。你很难说清哪个是《哪吒2》最大的爆点，但当一个抠细节的竭诚主创，际遇一群扒细节的整活儿用户，即是持久有说不完的新奇话题、出不完的二创现实。在这样一个公论场，不雅众仿佛跻身电影的“第二现场”，不停回溯“第一现场”电影院的顾虑，忍不住念念要“再刷一遍”来捕捉那些淡薄的细节、试吃那些上面的场景。
“红薯地东说念主脉”，我际遇了哪吒的发型师
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硬糖君早就发现，小红书的东说念主脉音问比哪儿都开通。全球也广博盖印，“红薯地东说念主脉”即是途径广。百行万企都有东说念主脉，潜伏着大宗术业有专攻的UGC用户。也恰是因为这一特质，促成了《哪吒2》在小红书的首轮传播，鼓舞了幕后故事在全网风靡。
《哪吒2》刚出初版预报，潜水在小红书的幕后东说念主便倾巢迁移，启动主动整活式共享。龙爹的Tony本分、哪吒的穿着成衣和材质师父、“天元鼎”的呼麦小哥，通通在小红书现要素享创作故事。
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用户提倡各样顽恶问题，竟都能获取一手东说念主脉解答。比如，有东说念主有计划预报配音声线与第一部比较有变化，分析得头头是说念。惹来“哪吒”配音吕艳婷、“太乙真东说念主”配音张珈铭哭笑不得，纷繁在线辟谣没换东说念主，并发布了幕后配音花絮。
通常在批驳区被“生擒”的张珈铭还告诉硬糖君，行动一个资深的小红书潜水用户，他此次因为《哪吒2》大开了话匣子，以致第一次主动开了非责淘气质的直播。“我发现小红书的批驳是千人一面会聚话术里一抹不一样的颜色。况且你总能找到跟你频率对上的东说念主，你无须刻意去讲明什么，就能发现会有东说念主懂你。”
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比如，对于太乙真东说念主究竟功力奈何的有计划里，有东说念主称太乙真东说念主打戏划水，视其为“战力地板”；但也有东说念主分析太乙真东说念主在第一部里战力损耗，为了救了哪吒、敖丙，连三花聚顶都霹没了，他“笑剧东说念主”外在下荫藏的是爱徒心切与殉难精神。这些走心批驳都引来张珈铭的样式点赞。
恰是小红书的氛围让幕后东说念主有了相似的冲动，也大开了用户了解电影制作的一扇窗。天然咱都能看出殊效强横，但真要夸似乎又无从下口。因为不知它是奈何运作的，以往殊效记录片过于专科的讲明，又竖起了很高的意会门槛。
但这一次，哪吒的幕后责任者们在耳染目濡社区氛围后，启动用阳春白雪的时势答疑解惑黄色，让不雅众对高质殊效有了实感体会。
在#哪吒幕后制作强的可怕#话题下，《哪吒2》的造型师以“哪吒和敖丙的发型师们”为用户名，揭秘给龙爹作念潇洒发型的时代，也像现实的Tony一样，由外到内、由上至下地分层解决。这即是小红书最流行的高等次长发吧！真没念念到能在这样不测的方位get忠良同款。
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正本门槛很高的殊效学问，一下变成了事理的会聚段子，眨眼间拉近了电影与不雅众的距离。因为幕后东说念主的细节共享，也刺激了更多不雅众变身“细节控”，重刷电影去纪念电影中的每一处细节。于是众人越扒越有料，一发不行打理，从哪吒的皮肤纹理、飞天猪的猪毛一直扒到了二叔敖顺的三角底裤。
硬糖君每天大开小红书，都能学到《哪吒2》一些奇怪新学问。“红薯地东说念主脉”的深度解读与分析，打造了电影的“第二现场”，不停加深着不雅众对《哪吒2》的意会，同期也加强了不雅众与电影的情谊结合，促成了影迷不雅众的二刷潮。
“活东说念主感”引爆，总有清新视角
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“二创在《哪吒2》的口碑传播上线路着关键作用。”电影营销从业者小野告诉硬糖君，小红书非凡的“活东说念主感”UGC社区生态，一直潜伏着很大的创作能量，这一次在《哪吒2》的二创上迎来了大爆发。
《哪吒2》实在每个阶段的口碑话题，都来自小红书用户的首轮发现与发酵。比如，《哪吒2》最早的政事隐喻有计划潮，是由小红书用户轩邈Elias首发。一条名为“两个细节颠覆式意会《哪吒2》”的视频引爆会聚，奠定了网友八倍镜不雅影的有计划基调。其后副角石矶娘娘的师法潮、手工制作潮，亦然先在小红书崇高行，再扩散至全网。
小红书用户总能在不同阶段发掘出电影不一样的亮点，这与《哪吒2》在小红书的阶段式传播战术也密不行分。
上映前，电影官方账号联动后光的彩条屋账号，发起了定档海报二创大赛，在小红书连接绝更新了大宗独家物料。以致因为更新太频繁，被全球评为“最不像官号的账号”。官号的努力，不仅带动了《哪吒2》的首批二创用户，千里淀下7个哪吒粉丝群，也让哪吒、敖丙东说念主偶得益了可不雅粉丝。
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上映后的春节档技术，官号又发起了#哪吒240h勤快产粮#行径，眩惑了广大画师以及二次元、好意思妆、萌宠、搞笑类博主参与二创。截止现在，该话题在小红书的浏览破损14亿次，有503万用户参与创作。
天然二创行径那里都有，但小红书的氛围让二创作家更有参与眷注。“许多画师示意小红书用户给到二创作品的反应是最积极、最正向的，是以他们更快意在这里捏续不停地创作。”小野向硬糖君暴露，这跟平台算法与用户俗例有很大相关。画师们大略精确得益“对口”用户，而“活东说念主感”的小红书用户又是最爱批驳的。
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同为二创，小红书与其他平台也有很大各异。比如在绘图赛说念，小红书有许多制作雅致的高燃卡点绘图视频，不亚于看一个高质料电影号外的嗅觉；仿妆赛说念上，主打全员上桌、关照旯旮东说念主物，不仅主角哪吒、敖丙，还有龙爹、龙姑、申公豹、申小豹、结界兽等等。
旯旮东说念主物石矶娘娘更是引爆了小红书的生存赛说念。掀翻了作念石矶包子、cos石矶妆容、师法石矶金句的高涨，话题#一家一户石矶娘娘#还登上了其他平台的热搜。
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而最让硬糖君千里迷的，如故捡手机体裁。比如《藕饼对话一天的平淡》《海底敖氏家眷群聊》，单看他们的聊天记录就能脑补一出大戏。
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春节档末尾，小红书还将“二创潮”从线上延展到了线下。“哪吒大闹小红书”深圳展览展出了大宗优质二创作品，眩惑了8万+东说念主次打卡。同期，还有许多画师也从线上走到线下，在街头墙绘《哪吒2》群像东说念主物，激发了小红书网友的打卡高涨。
《哪吒2》的二创产出就像一个莫得特地的勤快赛。创作家仿佛有用不完的眷注，一个接一个地“产粮”，让东说念主难以戒断。如斯，《哪吒2》就在小红书酿成了一个捏久蓄力的公论场，竣事了电影热度的捏久“保温”。
冲榜全球，小红书上的破圈还在连接
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本年1月，异邦东说念主涌入小红书，一举把红薯地变成了“地球村”。异邦友东说念主在“地球村”学习完春晚之后，如今又连接上哪吒了。不错说，《哪吒2》仓猝赴国外上映大略得益现在超预期的成绩，小红书上的留子、华东说念主们功不行没。
在小红书检索留子为了看哪吒有多拼，就能看到列国留学生在国外宣推有多努力。他们不仅发邮件、打电话鼓舞当地电影排片，还邀请异邦友东说念主看首轮专场，鼓舞了《哪吒2》在异邦东说念主圈层的口碑传播。
社区里的异邦友东说念主也启动主动上交“哪吒税”了，参与《哪吒2》批驳的异邦友东说念主超2万。没上映地区的异邦友东说念主正在看《哪吒1》，一经上映地区的异邦友东说念主也掀翻了《哪吒2》的二刷潮，并集体连接起了中国据说体系。
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跟着《哪吒2》出海频传喜讯，它在国内的受众也连接破损圈层。小红书上，不少60岁以上的叔叔大姨发贴连接我方去看《哪吒2》会不会很奇怪，受到一众网友饱读舞。直逼3亿的不雅影东说念主次，也佐证了《哪吒2》正在破损正本的中后生受众圈。
谁能念念到，《哪吒2》都快在国内上映一个月了，小红书还能制造层见错出的新话题。旧不雅影东说念主群还没戒断，新不雅影东说念主群接茬入场，这种捏久的电影“保温”才智到底从何而来？
射人阁“一切都得益于小红书专有是UGC生态。在小红书作念电影营销不是在挖掘趋势，而是在随从趋势。”小野给硬糖君例如，你通常会在小红书看到一个热门批驳，第二天就成为爆帖标题。“活东说念主”弥漫多的方位，根蒂无需刻意制造热门，众人都是在小红书批驳区找“嘴替”的。
况且小红书的公论生态相对宽松善意黄色，这样一种社区氛围有意于口碑电影的传播。从《哪吒2》口碑票房皆飞、竣事生分长尾的背后，咱们不错看到一个电影传播新途径：大宗UGC用户让小红书领有打造电影的“第二现场”才智，拉近不雅众与电影的距离，“活东说念主感”刺激下的二创大略捏久蓄力影片的热度，也让电影营销找到了新的“热门有计划场”。
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